Pressen i maskopi med annonsörerna

Aftonbladet skriver om populära böcker som blivit populära filmer – och bredvid artikeln finns en annons från Bokus, som länkar till en kampanj för just sådana böcker. Gränsen mellan journalistik och reklam slätas ut.

Jag har hört skvallras att tidningarnas nätupplagor tillåter sig alla möjliga “samarbeten” med annonsörer, som går ut på att de senare betalar rundhänt för att tidningarna ska skriva positivt om deras produkter, använda deras folk som “experter” och så vidare.

Det strider helt mot de pressetiska reglerna som säger att journalistik ska vara helt fri från sådana kommersiella inflytanden. Men pressen blir alltmer desperat – eller bara alltmer girig – så den fuskar på hundra sätt med denna princip.

Det märks till exempel när nu NE (Nationalencyklopedin) kommer med en ny upplaga och tidningarna har diverse erbjudanden i samband med glada texter om hur kul det är med en ny upplaga av NE.
Ren korruption.

Anpassad annons
Aftonbladets artikel om böcker som blivit film är alldeles meningslös som nyhet betraktad, eftersom den inte innehåller några nyheter – eller för den delen några särskilda reflektioner av allmänintresse. Den gör föga mer än listar ett antal böcker som blivit framgångsrika filmer.
Och så sitter den där annonsen från Bokus internetbokhandel bredvid och säger frankt: “Köp dem på Bokus Böckerna som blivit filmer.”

Författare till Aftonbladets text är Lina Thorén från Minimedia, som arbetar just med kommersiella “koncept” i digitala medier. Hon har intervjuat Aftonbladets filmkritiker Jens Petersen, som förmodligen inte själv skulle gå med på att skriva denna lätt maskerade reklamtext.

Brott mot pressetiken
Jag vet inte vad Bokus har betalat för denna maskerade reklam i Aftonbladet, men tidningen är inne på en mycket vådlig riktning. Inte nog med att det är ett brott mot pressetiken. Sådant fusk kommer mycket kvickt att rasera det lilla anseende Aftonbladets journalistik ännu har.
Sedan kan de lika gärna göra bara reklam – och se hur länge de överlever.

Hur kan detta ske utan protester och avslöjanden? För att det sker i pressen, förstås. Journalisterna är involverade i denna korruption, tidningarna anser sig ekonomiskt beroende av den – så då håller de tyst allihop, och fusket sprider sig.
Det är inte bara så att pressen håller på att dö, utan det är rena självmordet.

Läs även andra bloggares åsikter om Aftonbladet, pressetik, reklam.