DN:s nya chef tror inte på internet

DN får en ny chefredaktör – Gunilla Herlitz, som tidigare chefat Dagens Industri. Precis som där blir hon dessutom VD, så hon får hela makten och härligheten. Men hon tänker framför allt satsa på papperstidningen, inte nätupplagan. Det är en återvändsgränd.

Att chefredaktören också blir VD är bra för en tidning – under förutsättning att personen i fråga prioriterar det publicistiska. Annars kan det leda till mjäkighet mot annonsörer och ett urvattnat innehåll.
Gunilla Herlitz kommer från Dagens Industri, som är en dagstidning inriktad mot näringslivet och finanssektorn. Gissa hur hon tänker?

Hon har också en märkligt föråldrad inställning till nätupplaga kontra papperstidning, som verkar mest motiverad av var de stora pengarna ligger idag:
”Det finns en jättebra affärsmodell i papperstidningen. Man tar betalt av läsarna och man tar betalt av annonsörerna. Flyttar man sig till nätet vill läsarna inte betala någonting och annonsörerna är ganska trögrörliga. Det är mycket, mycket svårare.”

Det är mer än lovligt naivt. Papperstidningarnas forna guldläge är på väg att förgås. Då hjälper det inte att satsa på dem bara för att de förr har varit sådana guldkalvar.

Hon är sannerligen inte ensam om den attityden. Pressen domineras fortfarande av folk som längtar tillbaka till hur det var förr, och kämpar med näbbar och klor för att få det tillbaka. Men det går inte. Om de inte klarar förändringen är deras utsikter usla.

Gunilla Herlitz säger det uttryckligen: ”Mitt fokus kommer att ligga på papperstidningen.”
Hon ser inte nätupplagan som annat än ett komplement till papperstidningen. Det är hur galet som helst. Med denna blinda stolthet tågar gammelmedia ner i graven.

DN skriver om sin nya chefredaktör här, här och här.
Läs även andra bloggares åsikter om DN, Gunilla Herlitz, pressen, internet.