Fantastiska siffror eller fantasisiffror

Aftonbladet berättar med ohöljd stolthet att tidningen har betydligt mer spridning än konkurrenterna – 2.673.000 läsare varje dag. Men det är till övervägande del nätupplagan – papperstidningen fortsätter att minska.

Aftonbladet var först med att satsa riktigt hårt på sin nätupplaga, medan de andra tidningarna var tveksamma till att bjuda gratis på internet vad de tog betalt för på papper. Följden blev snabbt att Aftonbladets papperstidning började stiga i upplaga – förmodligen för att nätläsarna valde samma papperstidning.
På kort tid blev Aftonbladet Sveriges största dagstidning. Den ställningen har de kvar.

Under juli hade Aftonbladet totalt 2.673.000 läsare per dag (pappers- och nätupplagan sammanlagt). Tvåa var Expressen med nästan en miljon färre läsare (1.803.000), trea DN med dryga tredjedelen av Aftonbladets läsarsiffror (922.000). Klicka på bilden för att se en förstoring av statistiken. Den är hämtad från Aftonbladet.

Övriga tidningar måste ständigt svära över sin tröga start med nätupplagorna. Aftonbladet fick ett väldigt försprång som de behållit genom åren. Tydligen är även internetläsarna ganska konservativa och stannar hos den nättidning de en gång vant sig vid.

Papperstidningarna minskar stadigt
Aftonbladets papperstidning fortsätter dock att tappa – precis som övriga tidningar. Snittupplagan har sjunkit med 11.700 ex till 398.200 på ett år – det är nästan 3%, vilket inte låter mycket men om det håller i sig så blir det med åren alltmer kritiskt.
Hade inte Michael Jackson dött skulle förmodligen både papperstidningen och nätupplagan ha fått betydligt färre läsare.

Papperstidningarna är helt enkelt inte framtiden, det medger även Aftonbladets chefredaktör Jan Helin. Det är på internet tidningarna måste leta efter sin framtida försörjning – och den kan omöjligt bli lika lättvunnen och flödande som förr.

Annonsintäkterna tar andra vägar
Annonsintäkterna på internet kommer att öka drastiskt ungefär i samma takt som de kommer att minska för papperstidningarna. Annonsörerna kan inte ge upp, så de flyttar bara sina pengar – och det är samma pengar de har till sitt förfogande, oavsett vilka media de väljer att spendera dem på.

Men internet är inte så enhetligt som gammelmedias forna värld, där de få stora bolagen hade så gott som hela publiken i sitt grepp. Nu får tidningar och TV-bolag tävla med bloggare och alla möjliga andra aktiva på internet. Annonsörerna kan mycket väl upptäcka att reklamen fungerar bättre på helt andra delar av internet än nättidningarna, som i desperation gör sina sidor nästan oläsliga med all reklam de proppar dem med.

Gammelmedia även på nätet
Aftonbladet försöker ropa faran över, men då är de ute och cyklar – och det vet de. Vi har fortfarande inte sett ett mediahus som på ett verkligt framsynt sätt utformar sin internetnärvaro. Gammelmedia sitter fortfarande och tänker i föråldrade fyrkanter – det gäller också Aftonbladet.

Deras Plus-satsning, till exempel, är hur dum som helst. De vill ha betalande prenumeranter på nätet, men retar bara gallfeber på alla andra läsare genom att locka med texter som man bara får se om man är betalande medlem. Sådant håller inte på internet – speciellt om innehållet är samma blaj som annars, och dessutom lätt går att rota fram på annat håll genom en enkel Google-sökning.

Nej, tidningarna måste återvända till ritbordet. De håller fortfarande på att göra gammelmedia – om än på nätet – och då hjälper inte ny design då och då (vilket just Aftonbladet varit kloka nog att undvika) eller att kalla de gamla vanliga krönikörerna för bloggare.

Seriös journalistik
Inte heller hjälper det att skaffa egna bimbos och andra skribenter som är ett hån mot journalistiken och förnuftet. Om tidningarna inte vågar envisas med god journalistik har de inget alls som särskiljer dem från andra poppiga platser på internet, och då kan det bara dala för dem – även besökssiffrorna på deras nätupplagor.

De måste våga vara journalistiskt solida, så att deras trovärdighet ökar och intar en särställning på internet. Men det har Aftonbladet inte precis gjort sig berömt för.

Om de inte bättrar sig kommer de nog med tiden att förlora mark till den något seriösare journalistik som sker på DN, Svenskan och andra morgontidningar. Dessa sviktar också i kvaliteten, i synnerhet när de försöker poppa till sig på internet, men de odlar också den gedigna journalistik – speciellt i den rena nyhetsbevakningen – som kvällstidningarna sedan länge blivit alltmer släpphänta med.

Det är möjligt att DN om några år går om Aftonbladet och blir den största nättidningen – om de bara avstår från att banalisera sig.

Läs även andra bloggares åsikter om Aftonbladet, internet, pressen, media.